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花錢買數據也不行!蘋果這次對Facebook下了狠手

剛剛,蘋果撤銷了Facebook的iOS開發者資格證書!


早上起床就被這個新聞標題驚呆了。蘋果和Facebook這兩大巨頭的確素來不睦,庫克和扎克伯格也頻頻隔空批評對方,但移動巨頭和社交巨頭真的到了徹底撕破臉,乃至封殺Facebook的地步?

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沒那么嚴重。實際上,蘋果只是取消了Facebook的企業開發者資質。Facebook在iOS正常的應用分發并不會受到影響,普通用戶依然可以在iPhone和iPad下載Facebook、Instagram、WhatsApp、Facebook Messenger等諸多社交應用。


那到底是什么意思?Facebook沒法在iOS平臺發布其面向內部員工的應用了,這既包括了Facebook社交矩陣諸多新功能服務的測試版本,也包括了Facebook員工內部的服務應用,比如說Facebook員工的班車應用和午餐應用。


此舉對Facebook影響大么?還是挺大的。拋開員工生活服務不提,Facebook諸多新功能原本是通過員工應用進行內測的,現在被蘋果封殺之后,iOS應用的內測就成為了一個大問題。當然,Android平臺并不會受到影響。然而,即便Facebook鼓勵員工使用Android手機,iOS也是Facebook最看重的高價值用戶群。


蘋果為什么要對Facebook下狠手?蘋果的封殺理由是Facebook濫用蘋果的企業開發者計劃,付費吸引普通用戶下載安裝本應用于員工內測的VPN應用,違規搜集用戶大量隱私數據,嚴重違反了蘋果的開發者協議?!叭魏伍_發者通過企業開發者權限向消費者分發應用,都會被取消權限。這是為了保護用戶和數據?!?/span>


究竟是什么事?這款引發爭議的VPN描述文件應用叫“Facebook Research”。用戶下載并點擊信任之后,這款應用就可以獲得廣泛的手機接入權限,搜集用戶幾乎所有的數據,包括安裝應用、地理位置、聊天記錄、上網瀏覽和手機使用等隱私數據。


此事是由美國科技媒體Techcrunch調查曝光的。Facebook從2016年開始在Instagram上打廣告,以付費參加社交媒體研究的名義,吸引13-35歲的用戶參加自己的調查項目,每月付費20美元以及額外的每個人20美元的推廣拉人獎金,吸引他們下載安裝和持續使用Facebook的此類隱私數據分析應用(包括iOS和Android應用)。Facebook甚至要求用戶截圖他們的亞馬遜訂單購買記錄。在這些用戶中,大約有5%屬于未成年人。


換句話說,Facebook是在付錢換取用戶用戶出賣自己的數據用于Facebook的商業分析。這是Facebook調查未來商業趨勢的測試項目Project Atlas。顯然,對Facebook來說,這些完整詳盡的個人智能手機使用數據的價值遠遠超過了每月20美元,才會愿意冒著被蘋果封殺的風險去違規推廣。


原本Facebook是公開推廣此類項目的。但去年6月蘋果封殺了Facebook一款類似搜集用戶數據的應用Onavo Protect,Facebook是在2014年斥資1.2億美元收購這個創業項目。Onavo依然在谷歌商店可以下載,累計下載量超過了1000萬次。


在被蘋果App Store下架之后,Facebook并沒有徹底死心,而是利用了企業開發者機制,繞過蘋果應用商店,從員工內測渠道繼續推出此類應用,付費吸引普通用戶(包括了成人和兒童)下載該應用,繼續收集和分析用戶的手機上網行為。實際上,Facebook Research可以被視為Onavo的另一個版本。


在被媒體曝光之后,蘋果隨即撤銷了Facebook的企業開發者資質。諷刺的是,在蘋果采取行動之后,Facebook才發表聲明稱公司已經關閉了iOS版本的Research項目,假裝是自己主動取消了該應用。


過去一年時間,Facebook連續被爆出多起涉及用戶數據的丑聞,其中影響最大的就是2016年美國大選期間的“劍橋分析公司”丑聞。一家大數據營銷公司利用Facebook數年前的管理漏洞和制度缺失,違規獲得了數千萬用戶的個人數據,用于精準投放政治廣告。由于劍橋分析公司在16年大選期間的服務客戶是后來獲勝的美國總統特朗普,這起事件引發了美國主流媒體和自由派的高度重視。


蘋果CEO庫克已經多次公開批評Facebook收集和出售用戶隱私數據進行獲利。在批評Facebook之后,庫克總是會提到蘋果高度重視用戶隱私的企業理念,甚至公開呼吁監管部門采取措施,加強對收集用戶數據行為的管理和懲罰。而扎克伯格則回擊庫克根本不懂Facebook的商業模式,Facebook是免費提供服務的,而不是像蘋果一樣出售昂貴的產品獲利。


不過,盡管Facebook遭遇了一系列負面打擊,但這并沒有影響Facebook的業績。今天發布的Facebook財報顯示,去年第四季度Facebook營收169.14億美元,同比增長30%;凈利潤68.82億美元,同比增長61%。Facebook月活用戶高達23.2億人,同比增長9%;日活用戶高達15.2億人,同比增長9%。而且,Facebook高達93%的營收來自移動廣告。


這一靚麗財報推動Facebook股價盤后大漲11.5%。精準投放的社交廣告是Facebook的商業模式基石,而用戶大數據生成的社交圖譜則是Facebook賴以盈利的資產。雖然Facebook Reseach項目被蘋果封殺了,但社交巨頭Facebook絕不會輕易放棄對用戶數據的渴求。

編輯:--ns868