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iOS 11推出一個多月,讓數據教你如何提升下載量

iOS 11已經推出一個多月了,應用商店巨大的改版CP們適應了嗎?這次的變動有人歡喜有人憂,憂傷的是,往后的上位可沒那么簡單,歡喜的是,App Store爭出位也主要看能力了。

根據得詞移動了解到的iOS 11數據,我們發現App Store也是一個臺上一分鐘,臺下十年功的舞臺,甚至App Store更殘忍,用戶從看到APP到下載APP平均只有7秒,其實在大多數時候會更短。用戶下載APP一般有兩種場景:

1.看到APP不點擊詳情頁直接下載:此過程用戶可以看到icon、標題、副標題或者分類、評星評論、視頻或圖片或宣傳文本(沒有宣傳文本顯示描述的前三行)

(視頻、圖片、宣傳文本下的展現形式)

2. 看到APP點擊詳情頁查看再決定是否下載:此過程用戶能了解到詳情頁的內容,包括icon、標題、副標題、分類、評星評論、視頻、圖片、宣傳文本、描述。

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我們根據場景基于數據具體來聊聊優化調整

將第一種場景下的優化內容做到極致

用戶對APP流量第一眼都有一個相似的視覺流程:查看圖標 → 查看評星 → (視頻or圖片or宣傳文本)完成全過程只需要不到7秒,由此這幾秒必須抓住用戶眼球,幾秒之內能表達的內容有限,一定要將最重要的東西告訴你的用戶,圖標一般比較固定,我們從截圖說起:

>>>>截圖有重點、橫豎有差別

大多數運營人員都希望能通過截圖將APP的功能展示出來,但在這是我要說的是,并不是截圖展示并不是雜亂無章,由于只有9%的人會滑動 App 的豎版截圖,5% 的人會滑動橫版截圖。游戲玩家更有可能進行滑動瀏覽截圖,但數量并不是特別大,在所有游戲玩家中的有 17% 的玩家會滑動瀏覽。由此:

 ●將最重要的內容放在前三張。

 ●建議截圖常更新。

>>>>前三行描述OR宣傳文本至關重要

蘋果對于描述或宣傳文本的顯示規則是:如果有宣傳文本,顯示宣傳文本,如果沒有,顯示描述的前三行。

你做不做宣傳文本,都請你一定要重視這三行,如果你不做宣傳文本顯示描述的話,前三行也一樣重要,數據顯示,只有不超過1%的用戶會點開描述的詳情頁內容,所以一定要在前三行將你想告訴用戶的說完。

 >>>>視頻很重要

iOS 11上,視頻無需點擊播放鍵自動播放的。以前不重視視頻的開發者此刻要注意也來了,讓用戶多了解你的內容,下載你的APP的可能性就會高,尤其是游戲!

 >>>>積極回復用戶評論

積極回復用戶的評論會增加用戶評論的幾率,提升評星等級。評論對于用戶轉化也是至關重要的一環(比優化視頻的意義大多了),評論區也是App Store中用戶與開發者唯一的溝通入口,了解用戶體驗對于App的優化至關重要。

ASM是App Store營銷的重要一環

還有人在糾結ASM該不該做?在其他渠道做了很大的推廣,ASM還要做嗎?得詞移動專注ASM領域無暇顧及其他,是因為我們認為每一個App都需要做ASM,為什么呢?

>>>>搜索是App Store中最大的流量入口。

也就是說原本屬于第一第二的APP被排到第二第三了,并且隨著iOS 11對ASM的重視程度加深,搜索將會帶走更多的原來屬于第二第三的流量。你不在這里搶流量,搶流量的人一定偷著樂。

>>>>你不投,屬于你的詞,你的流量也會被搶光了。

App Store沒有關鍵詞保護,你不做ASM屬于你的品牌詞也被人搶了?,F在的App Store就是這樣,不進,則退。所以無論是出于品牌保護,獲量,提升曝光度還是知名度,ASM都要投。

爭取被蘋果爸爸推薦的機會

iOS 11上線之后,推薦的價值越來越大,也越來越受到蘋果的重視?,F在除了每周更新的新游推薦、專題推薦之外,蘋果每天還多出了一個Today推薦位。目前Today時常還會推薦一些已經上線很久的游戲,這可能說明蘋果無法找到足夠的,符合Today推薦標準的優秀產品,這一領域還有大量的機會。

我們了解到的數據說明了用戶在查看某 App 詳情頁的一些行為習慣,建議開發者根據用戶的喜好、實時的熱點來對截圖、描述、預覽視頻等內容進行優化,將重要的內容提前并適當精簡!重視ASM競價爭取推薦,增大獲客量。


編輯:--ns868