您當前位置: 南順網絡>> 官方資訊>> 行業動態

筑巢引鳳,騰訊動漫的生態之路

1980 年,國內開始引進日韓動漫作品,于是如今已經成為社會中堅力量的 80 后們,童年與日韓漫畫作品很難割裂開。

盡管這讓國產漫畫在很長一段時間內才找到位置,但日韓動漫的引進的確為當時的受眾打開了一扇窗,也為后來的二次元文化播下了種子,在數字時代催生了騰訊動漫、A站、B站這樣的二次元用戶聚集地。

2014 年券商申銀萬國的一份行業報告《從非主流到AB站:80、90、 00 后亞文化屬性演替與互聯網投資策略》,則打破了「次元壁」,讓二次元文化突破了其特定的圈層,觸碰到主流的資本世界,也讓動漫領域成為投資熱點之一。

* B站成為二次元用戶的聚集地

在此之前,國內的漫畫內容創作者價值一直沒有得到很好的釋放,一方面是日漫,以及隨后而至的美漫的強勢,而國漫仍處于較為弱小的起步期;另一方面則是國漫商業變現體系的不成熟——盜版、沒有豐富的變現方式、IP后續包裝開發不足等因素。

而隨著更多資本的重視和注入,國內漫畫行業雖然有所發展,動漫內容創作者的收入水平也大幅提升,但大量出現的燒錢行為并沒有徹底解決讓好作品持續增值的變現模式問題。

相比于網絡小說,同屬IP上游的漫畫創作門檻更高,產出的內容量卻更小,因此對于題材、故事內容、故事背后構建的世界觀的要求也都更高。網絡小說領域的作者可以做到日更數千字,甚至上萬字,但對于漫畫創作者們而言,高頻次的內容產出并不容易。

這樣的特點也使得單純依靠內容付費訂閱閱讀的方式,或者更傳統的線下出版的方式,都難以將漫畫創作的價值最大化。對于IP多維度的開發利用才是如今漫畫行業正在走向的終局。

而騰訊動漫也正在通過更多維、更生態化的方式開發IP資源,幫助大批的國漫從業者實現「脫貧致富」。

*2017 騰訊動漫創作者大會以“脫貧致富”為主題

在騰訊動漫構建的這個IP泛娛樂開發生態中,前端是騰訊多渠道的流量入口,以及成熟的付費閱讀機制。騰訊無論是在內容分發還是社交網絡都有著巨大的優勢,而這種流量端的優勢在本身就容易沉淀用戶的漫畫內容上得到了放大。

隨著用戶的沉淀,在內容付費已不再是難事的今天,騰訊動漫在前端的變現能力也變得更強, 2017 年,騰訊動漫的付費閱讀分成達到 8000 萬元,同比增長166%。根據騰訊互動娛樂動漫業務部總經理鄒正宇的披露,騰訊動漫的月活用戶達到1. 2 億,而在娛樂行業咨詢機構藝恩的報告中,中國泛二次元用戶的總數則是 3 億人。

* 騰訊互動娛樂動漫業務部總經理鄒正宇發言

在鄒正宇看來,「騰訊動漫會成為騰訊體系內動漫內容的提供者。騰訊內部有許多強大的平臺如手Q,QQ瀏覽器等。他們都需要動漫內容,而騰訊動漫可以提供這樣的內容」。無論是社交還是瀏覽器,都離不開內容的支撐。

在后端,則是騰訊圍繞包括但不限于動漫IP的運營生態-騰訊稱之為泛娛樂矩陣。在這個體系里,如今騰訊游戲早已是全球最大的游戲公司之一,而剛剛在港交所上市的閱文則擁有 1000 萬部以上的網絡文學作品儲備。除此之外,騰訊影業等內容制作和發行平臺都成為了這一IP泛娛樂生態中重要的支撐。他們甚至提出,泛娛樂在動漫的文化使命,就是振興國漫,讓國漫文化以契合時代的創意形態,走進生活,激活中國文化。

結果也是顯而易見的,由騰訊動漫平臺連載的漫畫作品《一人之下》改編的動畫作品, 10 月 27 日第二季上線當天播放量便超過了 1 億,不過這只是騰訊動漫推出的 27 部動畫作品中的一部;而在不久之前,在騰訊動漫平臺上頗受歡迎的國漫《狐妖小紅娘》也宣布將改編為手游,并于 2018 年 3 月開啟首測。

動畫、影視、游戲,IP的價值從漫畫本身被逐漸放大,并轉化為商業價值更高的內容。

* 騰訊動漫團隊與 300 余位漫畫家合影

背靠這樣的生態支持,騰訊動漫也讓漫畫的創作者更有機會享受到作品IP增值帶來的收益,從而刺激其創作動力。對于內容行業而言,內容創作者以及內容本身始終都是核心,而漫畫的核心則在于IP的創作和培養。

這并不是一個一蹴而就的過程,創作者需要為其構架完整的世界觀,豐滿的人設,以及能夠吸引用戶的故事情節,最終與用戶之間產生「共情」,建立粉絲關系,進而引發付費行為,以及為這一IP衍生品產生的消費行為。

這需要一個較為漫長的時間,因此也更需要一個大平臺能夠提供足夠精準的流量匹配,為漫畫IP找到相對應的受眾,同時有足夠多的資源支撐一個優質IP完成從 0 到 1 的過程。

這不僅僅是對于漫畫而言,同樣也適用網絡文學、動畫等IP,隨著IP開發生態的逐步構建,IP的價值正在進一步釋放,處于IP產業鏈上游領域的價值也被放大和重視。不久之前赴港上市的閱文集團便創下了港股的多項紀錄,足以看出資本市場對這一商業模式的追捧。

資本是貪婪的,但同樣也是聰明的,市場最終會選擇并留下最對的那一種商業模式。

而在正確的商業模式之下,內容創作者本身的價值也被進一步放大,從而刺激產生更多的優質內容,以及更多新的創作者加入,從而形成一個正向循環的造血生態。于是 2017 年的騰訊動漫創作者大會也成為了迄今為止規模最大的國漫創作者的聚會,騰訊動漫基于生態而產生的價值逐漸顯現,「筑巢引鳳棲,花開蝶自來」的樸素邏輯也得以展現。

但對于用戶基數巨大的國內動漫市場而言,一切才剛剛邁出第一步,挑戰與機會并存。

就如同動漫作品《千與千尋》中的那句臺詞,「不管前方的路有多苦,只要走的方向正確,不管多么崎嶇不平,都比站在原地更接近幸福?!?/p>


編輯:--ns868