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漫畫家時代的誕生

“這個時代過去了嗎?沒有!不過我們的筆尖,終能為你們寫下結局,而完成時代的使命?!?

70 年前,漫畫家張光宇在《這是一個漫畫時代》中放出豪言。時間來到 2017 年,結合國產漫畫的發展史,張光宇這句話讓多少人唏噓不已。從輝煌,到跌倒,再到如今的重新壯大,國產漫畫終于復蘇。

對于國產漫畫來說,這是一個最好的時代。社會經濟與互聯網的發展,讓國產漫畫有了新的生長土壤。隨著騰訊動漫、有妖氣、快看漫畫等平臺的崛起,國漫開始從小眾走向大眾。相關數據顯示,我國互聯網漫畫用戶規模將在今年實現近億人的規模,且未來還將保持增長趨勢。

對愛好動漫的人來說,國漫的未來越來越值得期待了。

國漫的漫長崛起之路

說起日漫,很多人會想起宮崎駿。但是極少有人知道,在宮崎駿心里,世界上最好的動畫曾經在中國。 1958 年冬天,生活窘迫的宮崎駿去電影院看了日本首部彩色動畫長片《白蛇傳》,就像在凜冬中握住一把火:“與劇中人物的執著比起來,我為自己感到羞愧?!?

國漫曾有過的輝煌,如今鮮少被提起。尤其是二十世紀中期后,時代的動蕩讓國漫歸于沉寂,即便中途出現過《大鬧天空》、《鐵扇公主》、《沒頭腦和不高興》等經典作品,也無法扭轉國漫走向衰落的命運。

1986 年,國家開始引進日韓漫,國漫行業遭受到更大的沖擊。在很長一段時間里,人們談起國產漫畫,能想象到的詞都是“低幼”、“抄襲”與“無聊”。被貼上諸多貶義標簽后,國產漫畫更難以被人接受。這種境遇一直持續到文化市場開放后,才有所改善,而國漫也開始踏上漫長的追趕之路。

近幾年,隨著移動互聯網的興起和紙媒的沒落,漫畫的載體也順應這個趨勢,從紙上轉移到電子設備上。從讀者的角度來看,這種變化大大地降低了漫畫的閱讀成本,而漫畫直觀的呈現方式也符合了現代人逐漸碎片化的閱讀習慣。種種有利因素,讓國漫煥發了生機。

隨著讀者群體的擴大,一些漫畫平臺開始嶄露頭角。 2006 年成立的有妖氣原本只是個動漫交流平臺,在盛大文學的資助下,開始轉型為原創漫畫平臺,并且誕生了《鎮魂街》、《十萬個冷笑話》等超級IP。隨后,背靠著企鵝帝國的騰訊動漫原創平臺成立,憑借著東家雄厚的資金和豐富的資源,很快占據了市場的一席之地。與上述兩家發源于PC端不同, 2014 年成立的快看漫畫直接扎根于移動端,借助條漫興起的東風,快看漫畫上線 24 小時就突破了 30 萬下載。如今,快看漫畫的總用戶數已經達到1. 3 億,這意味著每 10 個人里面,就有 1 個人在看漫畫。

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《十萬個冷笑話》

國漫平臺的活躍引起了資本的注意。 2015 年,奧飛動漫以 9 億人民幣收購了有妖氣,幫助有妖氣進行動畫影視的改編;快看漫畫繼今年 1 月完成2. 5 億C輪融資后, 12 月又獲得1. 77 億美元融資。而另一邊,騰訊、網易、新浪等互聯網巨頭也開始在漫畫內容領域發力,國漫市場一片興盛繁榮。

《動漫藍皮書:中國動漫產業發展報告(2015)》顯示,中國動漫產值規模有望在 2020 年突破 2000 億元,真正躋身世界動漫強國行列。而根據易觀數據顯示, 2017 年第 2 季度中國移動動漫市場整體活躍人數達到8946. 66 萬。其中,快看漫畫以用戶滲透率46.56%穩坐動漫類APP榜首,騰訊動漫和漫畫島則分別以21.56%和10.14%的滲透率跟隨其后。

命運多舛的國漫在經歷過這么多年的風雨后,終于在互聯網時代回歸,并一步步在互聯網陣地站穩了腳跟。如今,越來越多人開始正視國漫,國漫也終于從一個小眾愛好,逐漸成為文化市場的小巨頭。在這個過程中,國漫一代起到了極其重要的作用。

國漫一代已長成

在過去,很多人會把看漫畫的人與“死宅”、“幼稚”劃等號。事實上,隨著泛娛樂的實施,動漫產業和影視、游戲、文學產業的聯動越來越密切,而 95 后、 00 后的長成,更讓漫畫愛好者的身份從低齡化朝著全齡化發展。

相關數據顯示,目前,中國互聯網動漫用戶比例最高的是 24 歲以下用戶,占到48.58%;而24- 30 歲年齡段的用戶也占到了21.44%。同時,在互聯網動漫用戶中,中高消費人群占比超過40%。這表明, 95 后、 00 后已經成為動漫市場的消費主力軍。

從消費觀念來看,與他們的前輩不同,這代人在出生時,就享受了優越的物質條件和高質量教育,同時作為伴隨著移動互聯網成長的一代,他們擁有比上一代人更高的文化自信和對事物更獨立的判斷能力。他們不盲目追捧海外的文化,會用更加客觀的目光看待國內文化的發展。另一方面,物質生活的滿足也讓他們更追求精神上的自我愉悅??焖侔l展的社會讓他們厭倦冗長的文字表達,直觀簡單的圖文更適合時間逐漸碎片化的年輕一代。

涅槃重生的國漫就是在這樣的背景下,迅速被年輕一代接受。當前的國漫與過去以日本二次元文化為核心的日漫不同,日漫大多講述虛擬、架空的故事,而國漫則更多取材于現實生活。在國漫APP巨頭快看漫畫上面,許多故事都是出自對現實的思考。以它的頭部作品《整容游戲》為例,這部作品結合現代社會女性追求美的現象,講述一個時尚雜志的女員工使用整容 app 時,發生的一系列考驗人性的故事。這部漫畫最終收獲了112. 67 億的熱度,而在快看漫畫,評論和點贊的記錄保持數分別是驚人的 8 萬條和 208 萬。對于年輕一代來說,能在漫畫與現實中找到共通點,并與有共識的人進行互動,是當前國產漫畫帶給他們的重要意義。

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快看漫畫頭部作品《整容游戲》

這種群體認同感和強烈的交互欲望,有力地推動了國漫市場的繁榮。而漫畫產業背后的巨大想象空間,也讓越來越多的年輕人在漫畫的產業鏈條中找到了歸屬感。一個漫畫IP形成后,隨之衍生的周邊產品往往會成為粉絲的精神寄托。藝恩 2016 年的數據顯示,94%的動漫用戶在ACG上有付費行為。在這種良性循環下,動漫平臺和平臺作者可以獲得更好持續發展。

另一方面,漫畫產業衍生的游戲、影視,也符合了年輕一代的精神消費需求?!妒f個冷笑話》就是由漫畫到動畫,從而推出了自己的周邊。目前,十萬個冷笑話推出的第二部大電影,票房已經超過1. 33 億??炜绰嫷亩嗖勘罱衲暌策M入影視開發階段,其中,《快把我哥帶走》等真人劇已殺青。而作為付費動畫時,這部作品在騰訊視頻的播放量達到了1220. 5 萬,電影版權也出售給了萬達影業??梢?,獲得這一代年輕人認可后,漫畫IP的產業延伸也獲得了良好的發展前景。

國漫一代的長成,讓國漫市場迸發了強大的生命力。而資本的涌入和知識付費時代的到來,則讓國漫市場的持續發展有了基本的商業保障。


編輯:--ns868